Начало | Икономика | Световна | Икономиката на споделянето става все по-мощен глобален феномен

Икономиката на споделянето става все по-мощен глобален феномен

Hand writing Time to Share concept with blue marker on transparent wipe board.

Апартамент под наем, докато собственикът му е във ваканция, съвместно пътуване до обща дестинация, дизайнерска рокля или бижу, но само за вечерта на голямото събитие… Това са няколко от най-разпространените практически проявления на т.нар. икономика на споделянето (sharing economy). По груби изчисления в момента бизнесът, изграден върху принципите на този модел, възлиза на близо 15 млрд. долара. Sharing сегментът притежава огромен потенциал за развитие, смятат от консултантската компания PricewaterhouseCoopers. Анализаторите прогнозират, че до 2025 г. глобалният размер на търговията между потребители ще достигне близо 335 млрд. долара.

Не искам бургия, а дупка в стената

е сентенция, която описва едно от основните предимства на sharing модела за потребителите – безпощадната му функционалност. Освен като икономика на споделянето той е познат и като икономика на доверието (trust economy),икономика на поискване (on-demand economy),съвместно потребление (collaborativeсonsumption), peer-to-peer икономика.Независимо от различните названия принципът е един и същ – съвместно оползотворяване на свободен ресурс – продукт или услуга. С други думи, някой, който временно се нужда от нещо, го заема от друг, който не го ползва в момента. Сделка, при която и от двете страни застават потребителите.

В основата на модела стоят все по-масовите потребителски нагласи към отказ от физическата покупка и дългосрочното притежание. Тенденцията е на пренасочване към временно ползване и некупуване. На преден план излиза потреблението в реално време, а практиката на презапасяване с вещи за “когато потрябват” става все по-малко актуална, казват анализатори.

Концептуален фундамент дава идеята за по-ефективно оползотворяване на ресурсите и по-висока природосъобразност на потреблението. На социалната страна тежат приятното усещане за принадлежност към общност, чувството за доверие между даващ и ползващ, минимализмът и антиконсуматорският привкус. Практическият плюс – цена, доста по-ниската от традиционната, и максимално улеснен достъп. При тези ключови предимства не е изненада, че моделът на споделянето е

Приветстван топло от потребителите

Близо 44% от американските потребители над 18 години познават модела на sharing economy, сочи съвместно проучване на PwC Digital Services и глобалната агенция за брандинг стратегии BAV Consulting, проведено онлайн сред хиляда души в САЩ през декември 2014 г. Анализът се базира и на лични интервюта с топ мениджъри и визионери в бранша, както и на трекинг по кодови думи на потребителските нагласи към темата в социалните медии. Около 18% от информираните потребители вече са участвали в sharing активности като клиенти, а 7% са предоставяли стоки и услуги, сочи анализът. Малко над половината от запознатите с модела респонденти твърдят, че през следващите две години биха участвали като доставчици в sharing сделка, а над 70% казват, че се виждат като клиенти в подобен тип транзакция.

Растящите симпатии на потребителите към sharing модела имат директен ефект върху нагласите към традиционното пазаруване, казват анализаторите. Средно 83% от информираните участници в анкетата смятат, че споделянето на ресурси като цяло прави живота им по-удобен и по-изгоден. За близо три четвърти от респондентите този модел е по-дружелюбен към околната среда, а около две трети са съгласни, че е по-забавно да споделяш ресурси, отколкото да се ангажираш с традиционните компании. Потребителите са почти единодушни (близо 90%), че споделянето върви ръка за ръка с доверието между двете страни. Близо 43% определят притежаването на вещи като “товар” – от разходи, поддръжка, избор, вземане на дългосрочно решение и пр. Близо 57% приемат достъпа като новата форма на собственост.

Въпреки позитивните нагласи немалка част от потребителите все пак запазват едно наум към новите практики, казват анализаторите. Средно близо 70% от информираните респонденти усещат икономиката на споделянето като неконсистентна и биха се доверили на компании от този бранш само ако им бъдат препоръчани от някого, на когото имат доверие.

Основните индустрии

в които sharing практиките се развиват с бързи темпове през последните години, са медийният бранш, хотелиерският и транспортният бизнес. Тенденциите към споделено потребление навлизат с все по-сигурни стъпки и при потребителските стоки, където потенциалът за развитие е огромен, твърдят експертите.

Платформите от типа на Spotify и SoundCloud дават достъп до огромно количество споделено аудиосъдържание. Библиотеката Family Library на Amazon споделя аудиокниги между членовете на едно домакинство.

В автомобилния сегмент споделените пътувания (ride sharing) и временното наемане на автомобили (car sharing) преживяват бум. Това е браншът, в който потребителите най-топло приветстват споделеността, коментират анализаторите и очакват силно развитие на сегмента в близко бъдеще. За близо петгодишното си съществуване оспорваната в много страни компания за споделени пътувания в реално време Uber успя да изправи на нокти таксиметровия бранш в няколко страни. В момента Uber разпростира модела си в над 250 града в света. По данни от февруари 2015 г. стойността й възлиза на 41.2 млрд. долара, казват от PwC. На подобен принцип работят и бързоразвиващите се старпъпи за ride и car sharing в реално време като Lyft, Getaround, Sidecar, Zipcar и др.

Броят и бизнесът на платформите за споделяне на подслон между потребители също се увеличават прогресивно. Близо 6% от населението в САЩ са участвали като потребители в този сегмент, 1.4% са предоставяли временно собствени квартири, сочи анализът на PwC. На върха се конкурират най-големите – Airbnb, CouchSurfing и HomeAway. Airbnb подслонява средно 425 хил. гости на нощ, с около 22% повече от нощувките в Hilton Worldwidе, казват от PwC. Бизнесът на компанията възлиза на близо 13 млрд. долара. Създадена през 2008 г., в момента платформата има над 1.5 млн. листвани жилища в 34 хил. града в над 190 страни. Обществото на CouchSurfing наброява над 10 млн. потребители по целия свят. Над 1 млн. ваканционни жилища са листвани в HomeAway.

Споделеността прониква и в гастрономията като алтернатива на традиционното хранене в ресторант. Платформата Feastly например събира профили на елитни готвачи, които предлагат уникални хранителни преживявания в неформална среда. EatWith осъществява връзка между креативни готвачи и домакини, които имат нужда от оригинално меню за социални събития.

Светло бъдеще в ритейла

Тенденциите на споделяне бавно, но сигурно проникват и в сферата на търговията на дребно с потребителски стоки. Yerdle например е приложение, което дава възможност за продажба на вещи срещу кредити. Тях потребителите могат да използват, за да купуват непотребни стоки от други юзъри на приложението. На сайта си компанията обявява амбициозна мисия – да редефинира думата “мое” и в краткосрочен план да намали покупките на нови стоки с 25%. На сайта за “заемане от съседа” Neighborgoods може да се листва на практика всичко, стига да прашасва в момента в нечий гардерб или гараж – от градински инструменти, през дрехи до книги, електроника и пр. Платформите за дизайнерски дрехи и аксесоари от типа на Poshmark и Tradesy дават възможност на клиентите си да надникнат в нечий чужд гардероб и да си изберат моден тоалет – употребяван, но на доста добра цена. В същия сегмент платформата Rocksbox предлага на регистрираните си членове скъпи дизайнерски бижута под наем. Други успешни примери за споделено потребление са например peer-to-peer платформите Spinlister – глобално място за отдаване под наем на велосипеди, ски, сърф дъски и екипировка, и Kidizen, мобилно пазарище, което позволява на родителите да купят и продадат умалели детски дрешки и обувки.

Източник: Регал

Напиши коментар

Вашият email няма да бъде публикуванЗадължителните полета са означени с *

*

Loading Facebook Comments ...