Промоциите се увеличават като брой през 2015 г.

Месото и месните продукти, сладкишите и снаксовете и алкохолът са категориите с най-много акции

Какви са тенденциите в развитието на българския промоционален пазар през 2015 г.? Има ли промени спрямо предходната година? На тези и на много други въпроси дават отговор годишните анализи на пазара, които FOCUS подготвя на база миналогодишните участия в брошурите.

Въпреки че някои от основните играчи в търговията на дребно в България значително намалиха броя на брошурите си през втората половина и в края на 2015 г., броят на промоционалните активности през годината е нараснал в сравнение с 2014 г., сочат данните от годишните анализи на пазара на Focus Market Research.

Сравнено с 2014 г., през 2015 броят на промоциите се е увеличил с близо 11%, а брутната рекламна стойност (GAV*) се е понижила като цяло с 3.5%. Нарастване на GAV се наблюдава при дискаунтъри, дрогерии и кеш енд кери търговията, докато в електро- и направи си сам сектори намалява.
При супер-/хипермаркетите се забелязва спад на брутната рекламна стойност, но нарастване на броя на промоционалните активности с 8.5%.

През изминалата година средно в домакинство са получавани 46 брошури седмично (броят остава същият като през предходната година), а най-често представеният формат е бил А4. При „Кауфланд“, „Фантастико“ и „Пени“ преобладаващият формат е бил А3.

Разгледано по категории, голям ръст има в броя на промоциите при козметиката. През 2015 г. те са нараснали с почти 18%, сравнено с 2014 г.

В сегмента на храните подредбата на топ промотираните категории остава приблизително същата, както през предходната година. По брой промоционални активности на първо място са месо и месни продукти с приблизително 19%, следвани от сладкиши/снаксове (около 17%) и алкохолни напитки (12%). Общият брой промоции при плодове и зеленчуци, взети заедно, е 4.5% за 2014 г., а за 2015 г. е около 4%.

Най-рязък спад на активностите се наблюдава при замразените храни—с около 1%, докато повечето топ категории при храните отбелязват ръст.

Анализът на пазара на бързооборотни стоки по производители показва, че на челно място по GAV е P&G с дял от 2.4%. При Nestle, „Белла“ и „Фикосота“ се наблюдава най-голям ръст на дела на брутната рекламна стойност съответно с 0.4%, 0.3% и 0.2%, докато при Henkel и Unilever се отчита намаляване с 0.1%.

През последната година около два пъти е нараснал делът на промоциите при небрандираните продукти в хранителния сектор—например сирена, млечни продукти, плодове и зеленчуци и др. За сравнение—при детергенти, козметика, бебешки аксесоари и грижа за домашните любимци не се наблюдава ръст при небрандираните акции.

Водещи при типовете акции са тези без конкретна промоция, т.е. само намалената цена, следвани от X% по-евтино. Акциите с купон намаляват с 2% през 2015 г., сравнено с предходната година.

*GAV анализът (GAV = GrossAdvertisingValue), който „Фокус“ предоставя наред с мониторинга на промоционалните цени, е качествен анализ, базиран на обсега на брошурата/промоцията (например национални спрямо местни брошури), формат/вид на брошурите, както и обем на всяка промоция (в кв. см).