Четвърта-власт.онлайн истинските новини Четвърта-власт.онлайн
Китайската икономика може и да се забавя, но потребителите в страната атакуваха интернет платформата за търговия Alibaba, като поставиха нови рекорди в най-големия ден за онлайн пазаруване в света. Само за първия час и половина на т.нар. Ден на необвързаните (Singles Day) покупките през платформата бяха на стойност 5 млрд. долара – двойно повече от общите продажби в миналогодишния киберпонеделник (Cyber Monday), следващ Деня на благодарността в САЩ, когато онлайн търговците обявяват големи намаления.
Онлайн рекорди
До края на Singles Day продажбите на Аlibaba надхвърлиха 10 млрд. долара, като подобриха миналогодишния рекорд от 9.3 млрд. долара. Денят е ключово значение за китайската група за електронна търговия, която излезе на борсата в САЩ през септември 2014 г., като постигна най-силното в историята първично публично предлагане, в което набра 25 млрд. долара. Оттогава обаче компанията разочарова инвеститорите, отбелязва Financial Times. Акциите на Alibaba загубиха 40% от стойността си от ноември 2014 г. до септември 2015 г., като паднаха под цената от 68 долара за акция, при която започна търговията с тях преди година, макар и от септември насам да бележат ръст до 81 долара за акция във вторник.
Забавянето на растежа на приходите и на брутната стойност на стоките – който се сви от над 50% на годишна база през 2014 г. до едва 30% през последните тримесечия, подхранва настроенията, че най-добрите дни за компанията са останали в миналото. На фона на достигането на границите на чистата електронна търговия Alibaba търси нова стратегия за растеж, като премества дейността си към „мултиканален“ маркетинг, който смесва онлайн и офлайн продажби.
От компанията обявиха, че тазгодишната инициатива Singles Day ще включва 6 млн. продукта от 30 хил. марки, продавани от 40 хил. търговци. В часовете преди началото на кампанията в профилите си в различните й сайтове за пазаруване са се вписали 130 млн. потребители, което е повече в сравнение с миналата година, съобщават още от дружеството.
Инициативата Singles Day, която носи името си от нумерологично благоприятната дата 11.11, води началото си от началото на 90-те години като своеобразен китайски „анти Свети Валентин“. Известен още като Деня на голите пръчки (заради изписването на датата 11 ноември с арабски цифри, което наподобява четири пръчици), празникът насърчава необвързаните да се поглезят сами. През 2009 г. Alibaba постави началото на кампанията за онлайн разпродажби за Singles Day като фестивал на разточителното потребление. На този ден търговците на дребно предлагат значителни намаления, често под натиска на електронни търговци като Alibaba, в замяна на промотирането им на техните интернет страници за пазаруване.
Мобилна доминация
Един от ключовите статистически показатели за Alibaba, който се следи с особено внимание в рамките на инициативата, е употребата на смартфони от страна на потребителите за извършването на покупки. Според данните на компанията до 14 ч. мобилните покупки са били 70% от брутната стойност на стоките в сравнение с 45% за същия период миналата година. Употребата на мобилни устройства е ключов индикатор за успеха на Alibaba, тъй като Китай вече има повече потребители, които влизат в интернет през смартфони, отколкото тези, които достъпват световната мрежа през стационарните си компютри, пояснява FT.
„Тази година Alibaba превърна в безпрецедентно мобилно шопинг преживяване“, коментира главният изпълнителен директор на Alibaba Даниел Жанг./ КАПИТАЛ
